Anunciar no Facebook e Instagram ficará mais caro em 2026: entenda o que muda

A partir de 1º de janeiro de 2026, anunciar no Facebook e no Instagram vai custar mais no Brasil. A Meta, empresa responsável pelas plataformas, anunciou que passará a repassar integralmente os impostos sobre publicidade digital diretamente para os anunciantes.

Na prática, isso representa um aumento médio de aproximadamente 12,15% no valor final das campanhas.

Até hoje, a Meta absorvia tributos como PIS, Cofins e ISS, o que suavizava o custo para quem anunciava. Com a mudança, esses impostos passam a aparecer diretamente na fatura, impactando empresas, agências e profissionais de marketing que utilizam tráfego pago como estratégia de crescimento.

O que isso significa para quem anuncia?

Esse aumento não significa que o Facebook e o Instagram deixaram de ser canais eficientes. Pelo contrário: continuam sendo plataformas extremamente poderosas para alcance, segmentação e geração de resultados.

O que muda é a necessidade de estratégia ainda mais bem definida.

Com campanhas mais caras, improviso e anúncios mal planejados tendem a gerar prejuízo. A partir de 2026, será ainda mais importante trabalhar com:

• Segmentação correta de público

• Criativos bem pensados

• Objetivos claros de campanha

• Testes e otimizações constantes

• Análise real de métricas e resultados

Não será mais sobre “gastar menos”, mas sobre gastar melhor.

Tráfego pago não acaba, ele evolui!

Esse tipo de ajuste faz parte da maturidade do mercado digital. Plataformas evoluem, regras mudam e os profissionais precisam acompanhar.

Empresas que enxergam o tráfego pago como investimento estratégico e não como gasto, tendem a se adaptar melhor, mantendo resultados mesmo com custos maiores.

Quem depende apenas de impulsionamentos aleatórios ou campanhas sem planejamento sentirá mais o impacto.

O momento pede decisões mais inteligentes

Com o novo cenário, cresce a importância de:

• Planejamento de marketing integrado

• Combinação entre tráfego pago e tráfego orgânico

• Posicionamento de marca forte

• Conteúdo que gere valor real, não apenas cliques

  
  

Mais do que nunca, o marketing digital exige visão estratégica, clareza de objetivos e consistência.

Créditos da informação:Conteúdo baseado em reportagem do Diário do Comércio Fonte: Diário do Comércio – Facebook e Instagram agora vão taxar usuários em 12,5% e cobrança começa em 2026 Disponível em:https://diariodocomercio.com.br/mix/facebook-e-instagram-agora-vao-taxar-usuarios-em-125-e-cobranca-comeca-ja-em-2026/